Корм перфект реклама: Музыка из рекламы Perfect Fit — Молодость питомца на долгие годы (2019) (Россия) Max Anson

Вот для чего нужны специальные ярлыки. Они позволяют вам различать продукты, которые относятся к одному сегменту, и соответственно устанавливать ставки.

«Я всегда использую возможность установить индивидуальные метки для своих клиентов», — говорит Сэм. «Это простой и эффективный способ сегментировать ваш каталог и расставить приоритеты для тех, кто любит больше всего.”

Дополнительная информация о продукте

Цена продукта , конечно же, является обязательной частью вашей ленты Google Покупок. Убедитесь, что вы знаете, сколько другие берут за те же продукты, и оцените ваши конкурентоспособные цены.

Если вы являетесь торговым посредником, вы должны включить в свой фид brand каждого продукта в вашем каталоге.

Если вы продаете одежду, вы должны указать такие атрибуты, как пол (мужской, женский, унисекс), цвет , размер (маленький, средний, большой и т. Д.)), Тип размера (обычный, миниатюрный, для беременных и т. Д.), Возрастная группа и система размера (США, Великобритания, ЕС и т. Д.).

Каждый продаваемый товар должен иметь глобальный номер предмета торговли . GTIN — это уникальный идентификатор товара, который используется для хранения информации в базах данных. Каждому товару, который выставляется на продажу, нужен уникальный универсальный GTIN, чтобы один и тот же товар можно было идентифицировать в разных базах данных. Кроме того, при заполнении результатов поиска по магазинам Google объединяет продавцов, предлагающих товары с одинаковым GTIN.

Наконец, в своем фиде Google Покупок вы должны указать состояние каждого продукта (новый или подержанный) и наличие (в наличии, нет в наличии или доступен для предварительного заказа).

Фид Google Покупок: залог вашего успеха

Вы можете потратить массу времени на совершенствование своих продуктов. Вы же не хотите выходить на рынок с чем-то меньшим, чем у вас есть. Но насколько эти усилия на самом деле имеют значение , если вы не представляете свои товары онлайн-покупателям?

Немного. Совсем немного.

Видимость вашего каталога электронной торговли зависит от тщательности вашей ленты Google Покупок. Значение, которое вы получите из , соответствует работе, которую вы положили на . И это правда независимо от того, кто вы. Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным продавцом, способным создавать собственный канал, или директором по маркетингу, которому требуется программное решение, оптимизация канала является обязательной.

Готовы переместить некоторые товары? Настройте несколько кампаний и начните оптимизацию! ваш канал Google Покупок!

15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые действительно работают (и почему)

В среднем Facebook является домом для 3 миллиардов активных пользователей в день — от генеральных директоров до студентов и компаний.И хотя сообщество явно присутствует, связаться с ними с точки зрения маркетинга не всегда легко.

Для брендов одной публикации в Facebook уже недостаточно, особенно для тех, кто только начинает. Конечно, вы можете вкладывать деньги в свои попытки привлечь людей на свою страницу в Facebook и отправить их на свой веб-сайт, но это работает, только если вы в этом разбираетесь.

Один из способов получить максимальную отдачу от вашей рекламной стратегии в Facebook — создать оптимизированную рекламу в Facebook, ориентированную на нужную аудиторию.Оптимизированная реклама может помочь вам разумно расходовать бюджет на контекстную рекламу и получать положительную отдачу от инвестиций.

Работают ли объявления в Facebook?

Что делает рекламу Facebook действительно эффективной, так это уровень таргетинга на аудиторию, количество пользователей на платформе, а также уровень аналитики и понимания. Эти преимущества в сочетании с отличной стратегией — вот почему реклама в Facebook работает для многих видов бизнеса. Как и в случае с любым типом рекламы, чтобы добиться успеха с рекламой в Facebook, нужны итерации и эксперименты.

Итак, как же на самом деле выглядит оптимизированная реклама в Facebook? Если вы ищете отличные примеры, вы попали в нужное место. В этом посте мы быстро рассмотрим следующие моменты о лучшей рекламе на Facebook. Щелкните ссылку ниже, чтобы перейти к соответствующему разделу статьи:

Прежде чем мы перейдем к примерам рекламы Facebook, описанным выше, давайте обсудим, что делает отличную рекламу Facebook — независимо от формата и шаблона, который используется в рекламе.

6 Рекомендации по рекламе в Facebook

Несмотря на все преимущества, которые Facebook предлагает рекламодателям, успех на Facebook в конечном итоге зависит от вашей стратегии и того, насколько хорошо вы ее реализуете.Ваше объявление будет наиболее эффективным, если:

1. Он нацелен на определенную аудиторию.

Качество аудитории более важно, чем размер, потому что при рекламе в Facebook целью является вовлеченность и / или конверсии. Распространение широкой сети на людей, которые не являются вашей целевой аудиторией, снизит ваши оценки релевантности и даст вам неверные данные для работы.

Хорошая новость заключается в том, что возможности таргетинга Facebook более надежны, чем у любой другой платформы, включая демографические данные, интересы, местоположение и даже поведение. Это означает, что вы можете гораздо более конкретно указать, кому вы хотите видеть свою рекламу. Например, вам не нужно довольствоваться «женщинами в возрасте от 25 до 45 лет», когда вы можете ориентироваться на «женщин в возрасте от 25 до 45 лет, которые любят читать и чей любимый автор — Сюзанна Коллинз». Получая детализацию, вы в конечном итоге исключаете пользователей, которые не являются вашим целевым рынком, показывая рекламу только тем, кто сочтет ее наиболее актуальной и с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

2. Это актуально для аудитории.

Релевантность имеет решающее значение для успеха при использовании рекламы в Facebook.Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от используемых вами настроек). Если вы показываете рекламу, не имеющую отношения к вашей целевой аудитории, вы зря тратите свое время и деньги и, скорее всего, не добьетесь успеха ни в каком виде рекламы.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил функцию на рекламной платформе Facebook, которая оценивает ваши объявления и дает вам оценку релевантности, аналогичную рейтингу объявления в Google Ads. Чем более релевантны ваше рекламное изображение, рекламный текст и целевая страница для вашей аудитории, тем выше ваш балл и тем более благосклонно Facebook отнесется к вашей рекламе.

3. Визуально.

Визуальный контент не только более благоприятно рассматривается в алгоритме Facebook, но и с большей вероятностью будет распространяться и запоминаться, чем письменный контент. Урок для маркетологов Facebook? Независимо от того, какой тип рекламы вы создаете, ваше изображение должно быть привлекательным.

Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы получить подробное руководство по размерам изображений для различных рекламных блоков на Facebook, а также несколько советов по размещению визуального контента.

4. Визуальные элементы и текст полностью совмещены.

Допустим, вы размещаете рекламу астрологических украшений. Вы нацелены на людей, которые любят астрологию и у которых скоро день рождения.

Вы можете использовать универсальную копию «купи браслет со своим знаком астрологии» в паре с изображением / видео всех украшений.

Однако лучшей стратегией было бы нацелить внимание на тех, чьи дни рождения приближаются, и создать более конкретную рекламу, ориентированную на этот астрологический знак (например, «Всем вам, Близнецам, это понравится» в сочетании с видео о конкретном продукте Близнецов) .

Выравнивание текста и визуальных элементов таким образом, чтобы оно соответствовало целевой аудитории, обеспечивает ощущение персонализации, что увеличивает вероятность взаимодействия и / или конверсии. Вы также увидите лучшую эффективность рекламы благодаря более высоким показателям релевантности.

5. Включает заманчивое ценностное предложение.

Ценностное предложение сообщает читателю, почему он должен нажать на ваше объявление, чтобы узнать больше о вашем продукте. Чем ваш продукт или услуга отличается от других? Почему зритель должен нажать на ваше объявление, чтобы увидеть ваш веб-сайт ?

Ваше ценностное предложение должно быть правдоподобным.Например, если вы скажете, что у вас самые лучшие бутерброды в мире, люди не будут заходить на страницу вашего бизнеса, но, возможно, предложите скидку 20%. Или, возможно, поможет добавление социального доказательства — что-то вроде: «Бутерброды, которые любят более миллиона человек каждый год! Приходите попробовать свой сегодня и получите 20% скидку на свой заказ с этим купоном».

6. Он имеет четкий призыв к действию.

Красивая и актуальная реклама — это здорово, но без призыва к действию (CTA) ваш зритель может не знать, что делать дальше.Добавьте призыв к действию, например «Купите сейчас и сэкономьте X%» или «Предложение скоро истечет», чтобы привлечь внимание зрителей. Ваш CTA должен побуждать людей нажимать на ваше объявление сейчас.

Как работает реклама в Facebook?

Facebook Ads работает за счет таргетинга на группу пользователей Facebook, которые имеют схожие характеристики, и размещения вашего объявления в новостной ленте этих пользователей или в правом столбце. Вы можете выбрать один из восьми различных форматов рекламы, каждый из которых предназначен для решения конкретных задач, которых вы можете достичь с помощью своего объявления.

Чтобы эффективно инвестировать в рекламу в Facebook, вам сначала нужно знать, на кого направлена ​​ваша реклама. Создавая новую рекламу на Facebook, вы можете создать новую аудиторию, включающую множество настраиваемых характеристик. Среди них:

• Местоположение.
• Возраст.
• Секс.
• Знание языков.
• Интересы и поведение.
• Их связи с другими вашими бизнес-страницами на Facebook.

Вы также можете создать так называемую Lookalike Audience, которая позволяет Facebook создавать для вас аудиторию, которая больше всего похожа на определенный «источник».»Этот источник может включать часть или всю информацию, указанную выше.

Размещение рекламы в Facebook

После настройки аудитории вашего объявления необходимо подумать, как оно будет выглядеть как на компьютере, так и на мобильном устройстве. Это гарантирует, что ваша реклама будет удобна для просмотра независимо от того, где она появляется на Facebook. Вот три разных места, где вы можете увидеть свою рекламу в Facebook:

Размещение 1: правая колонка

Изображение через Facebook

Этот тип рекламы является наиболее традиционным на Facebook, он появляется в правой части ленты новостей Facebook пользователя.Это первый вид рекламы, который был у Facebook, и он существует до сих пор.

Хотя объявления в ленте новостей, вероятно, будут иметь более высокие показатели вовлеченности из-за встроенных рекламных функций, не следует забывать о рекламе в правом столбце. При использовании этих объявлений мы часто видим менее дорогие клики и конверсии. Чтобы реклама в правом столбце была успешной, она должна быть релевантной, иметь ценностное предложение, иметь хороший визуальный эффект и иметь призыв к действию.

Место размещения 2: новостная лента рабочего стола

Изображение через Facebook

Этот тип рекламы появляется непосредственно в ленте новостей пользователя, когда они заходят в Facebook на настольном компьютере, и больше похоже на нативную рекламу. По нашему опыту, у этих объявлений более высокий уровень взаимодействия, чем у объявлений в правом столбце, но они также могут быть более дорогими. Эти объявления должны соответствовать лучшим практикам обычных публикаций в Facebook и быть одновременно привлекательными и наглядными.

Место размещения 3: Мобильная новостная лента

Изображение через Facebook

Как и реклама новостной ленты для настольных компьютеров, этот тип рекламы появляется в мобильной новостной ленте пользователя и отображается как обычный пост от людей и страниц, на которые они подписаны.

Форматы объявлений Facebook

Затем вы выберете формат для своей рекламы в Facebook, и есть восемь вариантов на выбор:

Формат 1: Объявление с фотографией

Фотообъявления — это неподвижные изображения, которые могут помочь в продвижении продукта или события, на которое вы хотите обратить особое внимание.Например, если у вас проводится специальная акция, этот формат рекламы помещает четкое изображение вашего продукта или места в центр вашей рекламы.

Для рекламы, показываемой в ленте новостей Facebook, рекомендуемое разрешение изображения составляет не менее 1080 x 1080 .

Формат 2: Видеообъявление

Видеообъявления содержат GIF или видео в качестве центрального элемента рекламы и могут быть использованы для демонстрации продукта или события. Видеореклама поможет вам установить более тесные связи с вашей аудиторией за счет согласования вашего бренда с типом контента, который онлайн-пользователи быстро потребляют больше (почти 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, будут в виде видео к 2021 году, согласно Исследование Facebook).

Существует шесть типов видеорекламы, в которую вы можете инвестировать на Facebook:

• Короткие видео и гифки
• Вертикальное видео
• Истории из Instagram
• Видео-карусели
• Видеоколлекции
• Видео In-Stream

Формат 3: Истории Ad

Stories Ads являются частью Facebook Stories, одного из новейших типов контента, выпущенного Facebook, который позволяет пользователям публиковать временные клипы и изображения своего дня, чтобы их могли видеть их друзья. Этот тип рекламы соответствует размерам мобильного устройства и может воспроизводиться как на мобильном устройстве, так и на компьютере.

Когда пользователи просматривают Истории своих друзей, эти объявления могут появляться в том же формате в потоке Историй. По этой причине лучше всего создавать Stories Ads, которые отражают тот же откровенный и занимательный вид, который люди видят у своих друзей. Stories Ads можно размещать в Facebook, Messenger и Instagram.

Format 4: Messenger Ad

Реклама в Messenger отображается как прямое сообщение в списке сообщений пользователя, когда он находится внутри приложения Facebook Messenger.Эти объявления позволяют вам взаимодействовать со своей аудиторией, показывая им предложения, которые, по вашему мнению, они бы хотели, и выслушивая их ответы, чтобы вы могли лучше адаптировать свое следующее сообщение к их интересам.

Допустим, первое сообщение вашего объявления — «Какой продукт может вас заинтересовать?» Затем пользователь может выбрать один из трех разных ответов, инициируя ваше объявление, чтобы представить более конкретное предложение продукта прямо в цепочке сообщений.

Формат 5: Объявление карусели

Карусельная реклама содержит серию изображений или видеороликов, которые пользователи могут просматривать. Все они помогают описать один продукт, услугу или событие, продвигаемое в объявлении.Каждое объявление-карусель может содержать до 10 изображений или видео одновременно и ссылаться на свои собственные веб-страницы. Поскольку эти объявления содержат так много средств массовой информации, по мнению Facebook, они идеально подходят для:

• Поддержка нескольких продуктов.
• Продвижение нескольких функций одного и того же продукта.
• Рассказ истории или последовательности событий, которые разворачиваются в течение нескольких изображений или видео.
• Объяснение процесса потенциальным клиентам.

Формат 6: Слайд-шоу, реклама

Подобно карусельной рекламе, описанной выше, слайд-шоу сегментирует вашу рекламу на отдельные изображения, которые пользователи просматривают одно за другим. Разница между этими двумя форматами рекламы заключается в том, что в слайд-шоу воспроизводятся только изображения (не видео), и реклама компилирует эти изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится в виде видео. Согласно Facebook, карусельная реклама идеально подходит для:

• Быстро и с небольшим бюджетом, создавая впечатление от видео для пользователей.
• Рекламодатели, которые хотят выбирать из библиотеки заранее созданных изображений и музыки (уникальная особенность рекламы слайд-шоу Facebook).
• Упрощение сложной концепции или процесса для потенциальных клиентов.
• Охват людей с более медленным интернет-соединением (слайд-шоу использует в пять раз меньше данных, чем видеореклама на Facebook).

Формат 7: Сборное объявление

Коллекционное объявление позволяет рекламодателям перенести процесс покупки прямо в Facebook, чтобы потенциальные клиенты могли легче переходить от «открытия» к «покупке», когда они видят понравившийся им продукт. Этот формат рекламы включает центральное изображение или видео, продвигающее продукт, с коллекцией из четырех изображений меньшего размера под ним, на которые зрители могут нажать, чтобы узнать больше о продукте.Вы можете инвестировать в четыре типа коллекционных объявлений:

• Instant Storefront: Это объявление идеально подходит для показа нескольких продуктов в рамках одной рекламной кампании и привлечения трафика на страницу каждого продукта.
• Instant Lookbook: Это объявление идеально подходит для демонстрации или моделирования продукта в различных контекстах для вашей аудитории.
• Мгновенное привлечение клиентов: Это объявление идеально подходит для привлечения трафика на целевую страницу продукта и побуждения его к определенным действиям.
• Мгновенное повествование: Это объявление идеально подходит для рассказа о вашем бренде или для того, чтобы помочь вашей аудитории узнать больше о бизнесе.

Формат 8: Воспроизводимые

Playables специально предназначены для разработчиков приложений. Этот формат рекламы позволяет вашей аудитории смотреть, предварительно просматривать и даже воспроизводить сокращенную версию вашего нового приложения прямо из рекламы.

8 шаблонов объявлений для Facebook

Facebook Ads можно использовать для достижения различных целей вашего бизнеса.Вот несколько реальных объявлений, которые можно использовать в качестве образцов для вдохновения при создании рекламы, нацеленной на ту же цель:

Шаблон 1: видеодемонстрация продукта

Изображение через Facebook

Видеообъявления выглядят довольно крупными в ленте новостей пользователя и предлагают более интересный контент, чем статические сообщения. Ежедневно на Facebook просматривают 8 миллиардов просмотров видео, что делает его интересным — и потенциально прибыльным — типом рекламы для маркетологов.

Как создать собственное видеообъявление? Во-первых, разберитесь с требованиями к видеорекламе Facebook, включая длину и размер видео. Мы рекомендуем делать видео как можно короче, хотя Facebook позволяет загружать видео гораздо большего размера. Создайте видео, демонстрирующее ваш продукт или услугу, и загрузите его прямо в менеджер рекламы Facebook, следуя этим инструкциям.

Шаблон 2: фото, модель, объявление

Изображение через Facebook

Другой вид мультимедийной рекламы на Facebook — это размещение изображения.Это один из самых популярных типов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту. Оптимальный размер фотообъявлений в новостной ленте — не менее 1080 x 1080 пикселей, в противном случае ваше изображение будет обрезано. Настройте свой имидж, исходя из потребностей целевой аудитории и того, что им больше всего понравится.

Шаблон 3: объявление для нескольких товаров

Изображение через Facebook

Объявления с несколькими товарами позволяют рекламодателям продемонстрировать несколько товаров в одном объявлении. Зрители могут прокручивать изображения и переходить по отдельным ссылкам на каждый продукт. Вы можете продвигать несколько товаров, а не только продукты — например, различные сообщения в блогах, электронные книги или вебинары. Эти объявления могут быть созданы в редакторе Facebook Power Editor.

Шаблон 4: охват объявления

Изображение через Facebook

Reach на Facebook предназначены для повышения вашей осведомленности. Они работают только в том случае, если у вашего бизнеса есть физическое местоположение, к которому вы пытаетесь привлечь реальный пешеходный поток.Если вы попадаете в эту категорию, реклама Facebook с локальным таргетингом может вам подойти, так как вы можете настроить гипер-таргетинг на Facebook с точностью до мили.

Если у вашей компании есть предложение или мероприятие в вашем магазине, настройте несколько рекламных объявлений Facebook Reach, которые будут показываться только людям, находящимся на небольшом расстоянии от вашего магазина. Разместите эти объявления за несколько дней до мероприятия и на мобильных устройствах во время его проведения. Возможно, вы захотите связаться с некоторыми людьми в день мероприятия, которые случайно оказались в этом районе и проверили свою учетную запись Facebook на своих смартфонах.

Шаблон 5: Специальное предложение, объявление

Изображение через Facebook

Рекламное предложение — это форма рекламы в Facebook, при которой компания может продвигать скидку на продукт или услугу, которые можно использовать в Facebook. Польза от этого? Это устраняет один шаг на пути покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

У рекламного объявления много преимуществ. Во-первых, это приводит пользователя непосредственно к предложению. Пользователь заявляет об этом прямо в Facebook, устраняя любые дополнительные затруднения, связанные с необходимостью перехода на ваш веб-сайт для получения предложения.Вы также можете охватить любую аудиторию, которую хотите, поскольку возможны все варианты таргетинга на Facebook.

Наконец, вы можете включить всю информацию, необходимую пользователю, чтобы решить, хочет он этого или нет, в том числе период времени, в течение которого он может использоваться, количество людей, которые уже потребовали его, и точную сумму предложения. Это исключит любые неквалифицированные клики, которые стоят вам денег.

Шаблон 6: Объявление о событии

Мероприятие рекламирует конкретное событие.CTA в этих объявлениях обычно отправляет пользователей прямо на страницу покупки билетов, где бы она ни находилась.

Использование этого типа рекламы поможет привлечь целевую группу людей на ваше мероприятие. Они будут отображаться в ленте новостей выбранной вами аудитории. Мероприятия — важная часть бизнеса, но заставить людей посетить даже небольшое мероприятие может быть непросто. Продвижение вашего мероприятия на целевую аудиторию на Facebook может помочь привлечь нужных посетителей.

Хорошая реклама в этом формате ясно покажет пользу от посещения мероприятия: цена, даты и четкий призыв к действию для покупки билета.

Шаблон 7. Повышенное объявление

Изображение с семинара Stealth

Рекламный пост — это обычный пост в Facebook, который изначально размещался на домашней странице Facebook компании, а позже был увеличен за счет рекламных денег.

Это отличается от приведенного выше объявления, поскольку оно не создается в Менеджере рекламы Facebook.Вы можете включить больше в описание, так как нет ограничений на количество слов в сообщениях с повышенным содержанием, как в рекламе. Вы также можете иметь ссылку в копии.

Минусы? Увеличенные сообщения оставляют вам меньше возможностей для ставок, таргетинга и ценообразования. Вы также не можете запускать какие-либо типы A / B-тестов, потому что продвигаете уже созданный пост; вы не создаете его с нуля.

Шаблон 8. Ретаргетинг объявления

Рекламное объявление с ретаргетингом продвигает рекламу на определенный список ранее идентифицированных людей.Вы когда-нибудь видели, чтобы после посещения определенного веб-сайта за вами следовала реклама? Тогда вы увидели рекламу ретаргетинга.

Facebook имеет такую ​​же возможность. Рекламодатель может рекламировать список потенциальных клиентов или клиентов, загрузив список адресов электронной почты, которые у него уже есть, в Power Editor, чтобы создать индивидуальную аудиторию. Хорошая ретаргетинговая реклама подтверждает, что бренд знает, что вы уже заинтересованы в его продукте. (Потому что давайте посмотрим правде в глаза … ретаргетинг может быть немного жутким.)

Теперь, когда мы рассмотрели основные передовые методы, форматы и шаблоны рекламы, давайте рассмотрим выборку лучших рекламных объявлений Facebook, которые соответствуют приведенным выше рекомендациям.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

1. Диван Lush
2. Дезодорант Lume
3. Кей Ювелиры
4. Monday.com
5. Amazon
6. NatureBox
7. Winc
8. Shutterfly
9. MU Campus Dining
10. Спортивные клубы Бостона
11. Allbirds
12. Нью-Йорк Таймс
13. Музыкальный фестиваль Тортуга
14. Адрианна Папелл
15. Суета

1.

Видеообъявление

Почему это объявление работает

• Визуально. Видео в объявлении наглядно демонстрирует, как работает товар. Кроме того, видео начинается с скороварки, которая, казалось бы, «исчезает» по ходу видео. Это пасхальное яйцо вызвало много комментариев в комментариях, что еще больше повысило эффективность рекламы.
• Это актуально. Это актуально для меня, потому что я недавно искал новые диваны. Этот продукт представляет собой альтернативу замене дивана на случай, если я захочу сэкономить больше времени на существующем диване, прежде чем совершить новую покупку.
• Это ценно. Практический стиль этого видео призван подчеркнуть ценность предложения: сделать вашу существующую мебель более стильной … без особых хлопот.
• Он имеет твердый призыв к действию. В объявлении говорится, что есть более 150 дизайнов на выбор, и есть кнопка, которая предлагает мне «сделать покупку сейчас» и посмотреть, подойдет ли один из них моему стилю.

2. Дезодорант Lume

Видеообъявление

Почему это объявление работает

• Визуально. Начало объявления начинается с музыкального номера. Певцы первоклассные, тексты веселые, и они используют визуальные и текстовые подсказки, чтобы поддержать песню на протяжении всей рекламы.
• Это актуально. Я недавно исследовал средства по уходу за кожей, чтобы они стали новым режимом. Благодаря этому поведенческому сигналу Lume знает, что органический дезодорант лучше для кожи, но многие бренды не способны блокировать запах, а некоторые даже вызывают сыпь.
• Это ценно. Зная, где другие органические дезодоранты терпят неудачу, Lume позиционирует свой бренд без этих недостатков, и они делают это умным и интересным способом (песня).
• Имеет четкий призыв к действию. В конце видео пользователю предлагается щелкнуть ссылку, а также есть кнопка «показать сейчас».

3. Kay Jewelers

Видеообъявление

Эта видеореклама на Facebook от Kay Jewelers рассказывает быструю, но трогательную историю — чем хорошо известна компания Kay Jewelers — используя всего несколько секунд вашего времени.Вам даже не нужен звук на видео выше, чтобы знать, что происходит и какое сообщение отправляет Кей.

Если вы рекламируете продукт с сентиментальной ценностью, например Kay Jewelers, видеообъявление — это то, что вам нужно. Просто убедитесь, что у вашего видео четкий (и счастливый) конец — люди смотрят видео на Facebook более пассивно, чем на YouTube, и у них нет времени интерпретировать вашу рекламу, если она слишком длинная или сложная.

Почему это объявление работает

• Визуально. Несмотря на то, что это видео, у меня есть общее представление о том, что я буду смотреть, благодаря снимку экрана, с которого оно началось.Кроме того, я могу понять суть этой рекламы, не играя со звуком, что важно, учитывая, что 85% видео на Facebook теперь просматриваются без звука.
• Это актуально. Это актуально для меня, потому что я недавно просматривал сайты, посвященные ювелирным изделиям, особенно в поисках ожерелий, подобных изображенному в рекламе.
• Это ценно. Kay показывает потенциальным клиентам ценность покупки с помощью счастливой реакции женщины, получающей подарок, в рекламе.Кроме того, кто не любит собак?
• Он имеет твердый призыв к действию. Это объявление настроено для увеличения количества лайков на странице. Это простой способ одним щелчком мыши получить для меня более релевантный контент.

4. Monday.com

Объявление с фото

Monday.com — это инструмент управления задачами, который обслуживает несколько операционных систем, как настольных, так и мобильных. Но на фотообъявлении выше компания использовала свою совместимость с компьютерами Mac, чтобы переделать собственный логотип в оригинальные цвета радуги бренда Apple.

Для растущих компаний, таких как Monday.com, было бы разумно ориентироваться на узнаваемость бренда домашних имен. Заполнив логотип Monday в известном цветовом решении радуги Apple, реклама выше привлекает внимание пользователей Mac, которые узнают эти винтажные радужные полосы где угодно (и могут использовать новый инструмент управления задачами, который работает на их компьютере).

Почему это объявление работает

• Визуально. Цвета радуги, заполняющие логотип Monday, привлекают внимание на черном фоне и , знакомом любому пользователю Mac.
• Это актуально. Для пользователей Mac и тех, кому нужно систематизировать свои задачи на регулярной основе, это объявление имеет большое значение для их образа жизни.
• Это ценно. Объявление обращает внимание на совместимость Monday с компьютерами Mac, в результате чего пользовательский опыт продукта становится более ценным для пользователей Mac.
• Имеет четкий призыв к действию. Призыв к действию «Подробнее» в правом нижнем углу объявления — явное приглашение узнать больше об использовании этого продукта на оборудовании Apple.

5. Amazon

Объявление о событии

Так выглядит реклама мероприятия от Amazon в ленте новостей на рабочем столе. Эта реклама хорошо работает на нескольких разных уровнях: четко отображается образец продукта, реклама показывает впечатляющий (но честный) рейтинг этого продукта, и вы знаете, какое событие Amazon продвигает сразу — Черная пятница.

компаний электронной коммерции, таких как Amazon, используют рекламные объявления для повышения продаж в определенные моменты года, а реклама мероприятий в Facebook упрощает это.Вкладывая средства в рекламу мероприятий, составьте список праздников, шоу, конференций и месяцев повышения осведомленности, которые волнуют ваш бизнес. Таким образом, вы точно знаете, какие маркетинговые кампании совпадают с этими событиями и когда продвигать их на своей бизнес-странице в Facebook.

Почему это объявление работает

• Визуально. Это изображение не только больше, чем показываемая в правой колонке рекламы, но и использует теплые цвета, пустое пространство и направленные линии, которые привлекли мое внимание к показанному продукту.
• Это актуально. Как кошка-мама, это предложение явно адаптировано к моим потребностям.
• Включает заманчивую ценную опору. Amazon рекламировала здесь самоочищающийся туалетный лоток, который имеет огромную ценность для любого владельца кошки. Кроме того, под изображением продукта он поделился высокими рейтингами клиентов. (Социальное доказательство, кто угодно?)
• Имеет четкий призыв к действию. Amazon просит меня щелкнуть по его объявлению сегодня, после чего сделка на туалетный лоток, вероятно, исчезнет.«Сейчас» — это сильный CTA-язык, побуждающий к кликам.

6. NatureBox

Объявление с фото

Это фотообъявление от NatureBox представляет собой креативный снимок с точки зрения, который идеально подходит для угла, под которым вы погрузитесь в различные закуски компании для здоровья. Объявление заставляет представить вашу следующую домашнюю вечеринку … Я подумал, что арахис, высыпанный на стол, был приятным дополнением.

В своей следующей фотообъявлении на Facebook поиграйте с живой фотографией и цифровым дизайном на одном изображении.Как вы можете видеть в рекламе выше, NatureBox смогла создать яркий значок «бесплатная пробная версия» прямо поверх изображения, которое сработало бы и само по себе.

Почему это объявление работает

• Визуально. Изображение показывает вам именно то, что вы получаете, и хорошо описывает CTA «бесплатная пробная версия».
• Это актуально. Все любят перекусить. А если серьезно, то человек, который это видел, является поклонником нескольких компаний по подписке на стиль жизни, а это и есть NatureBox.
• Это ценно. Это ценное объявление. Во-первых, «бесплатная пробная версия» — это первое, на что обращаешь внимание, глядя на изображение. Во-вторых, в продукте четко упоминаются полезные свойства лакомств.
• Имеет четкий призыв к действию. NatureBox просит вас попробовать его бесплатный образец. Узнать свой следующий шаг не может быть проще.

7. Winc

Реклама с ретаргетингом

Вот пример короткой и приятной (буквально) рекламы с ретаргетингом от Winc (ранее известной как Club W).Это объявление отображается в правом столбце Facebook специально для пользователей, которые просматривают онлайн-контент, связанный с вином. Когда ваша реклама ориентирована на людей, которые, как вы знаете, были бы заинтересованы, моделирование продукта, как это делает Winc выше, может стать хорошим подспорьем для вашего бренда.

Почему это объявление работает

• Визуально. Внешний вид ясный, простой и привлекательный для всех любителей вина.
• Это актуально. Это появилось в ленте новостей моего одержимого вином коллеги. Нужно ли мне сказать больше? Два больших пальца вверх по актуальности.
• Включает заманчивую ценную опору. Три бутылки за 19 долларов? Что за кража. Они также привлекают зрителя дополнительной ценностью: скидкой на первый заказ вина.
• Он имеет сильный призыв к действию. Слово «получить» — это сильный призыв к действию, и здесь оно используется дважды. Ограничение по времени этого предложения сделало бы его еще сильнее.

8. Shutterfly

Объявление нескольких продуктов

Вот пример рекламы нескольких товаров от Shutterfly вместе с дополнительными изображениями, которые используются в рекламе.У каждого изображения есть разные предложения, чтобы привлечь внимание многих демографических групп в одном объявлении.

На каждом изображении продвигаемый продукт соответствует внешнему виду бренда Shutterfly — это важное качество рекламы, которая демонстрирует более одного предмета и изображения.

Почему это объявление работает

• Визуально. Эта серия изображений основана на согласованной цветовой палитре, что делает ее единой и ассоциируется с брендом. (Иметь милого кота тоже не повредит.)
• Это актуально. Человек, увидевший это, любит фотографировать и делать сентиментальные подарки. На месте, правда?
• Это ценно. Существует очень четкая ценность для пользователя: скидка 40% на каждый из рекламируемых продуктов. Код и дата окончания продажи также четко указаны в описании объявления. Эта реклама также имеет дополнительный уровень ценности, она показывает множество разных способов использования Shutterfly, о которых многие могут не знать.
• Имеет четкий призыв к действию. Я знаю, что мне нужно использовать это до 17 февраля, когда истечет срок действия этой сделки, поэтому меня посоветуют немедленно принять меры.

9. MU Campus Dining

Достичь объявления

Это рекламное объявление компании Mizzou Campus Dining в Facebook рекламирует удобства в Университете Миссури с использованием двух знакомых логотипов и торговой площадки, которую может узнать любой в кампусе.

Рекламный текст под изображением приглашает клиентов «после игры» — отсылка к жизни в университетском городке, которая помогает пользователям Facebook представить , когда они могут захотеть зайти на сэндвич.

Почему это объявление работает

• Визуально. На этом изображении изображена гордость колледжа, множество соленых и сладких угощений, а также хорошо известный логотип, призванный привлечь голодных студентов.
• Это актуально. Это объявление, скорее всего, будет показано только студентам кампуса, которые входят в его целевую аудиторию. В нем также упоминается спортивная игра, которая проводилась в то время, и игра в соответствии с текущими потребностями ученика: закуски и бутерброды в метро.
• Это ценно. Mizzou Market сообщает голодным студентам колледжей, что на нем есть все, что нужно студентам для большой игры.
• Имеет четкий призыв к действию. В этом объявлении есть возможность показывать маршруты, что позволяет студенту колледжа в пути следовать по пешеходным маршрутам к этому рынку.

10. Бостонские спортивные клубы

Предложить объявление

Все, что действительно нужно покупателям, — это боксер, изображенный выше, чтобы знать, что предлагает эта реклама Boston Sports Clubs (BSC).Женщина на фото даже выглядит так, будто смотрит на текст слева от нее, заставляя зрителей сразу же переключить свое внимание на рекламу.

Это рекламное объявление на Facebook показывает, на что будут подписываться клиенты, нажав кнопку с призывом к действию «Зарегистрироваться» под изображением. Рекламные предложения могут легко ввести зрителей в заблуждение и заставить их нажимать их призыв к действию только для того, чтобы они нажали на них, но в конечном итоге они не превращают зрителей в клиентов. Вышеупомянутый подход BSC ясен и откровенен в отношении того, что он предлагает на всем пути конверсии.

Почему это объявление работает

• Визуально. На представленной фотографии используются смелые цвета и четкая типографика, чтобы привлечь мое внимание к деталям предложения, а женщина, тренирующаяся, дает мне представление о том, что я могу получить от покупки предложения.
• Это актуально. Я недавно переехал в Бостон и искал тренажерные залы в моем районе в Интернете, поэтому это объявление очень актуально для моей недавней активности в Facebook и поисковых запросов.
• Это ценно. Платить 5 долларов за ежемесячное членство в спортзале — это здорово. Несмотря на то, что цена может вырасти в будущем, низкая цена определенно вызывает у меня желание щелкнуть.
• Имеет четкий призыв к действию. CTA подчеркивает, что предложение скидки ограничено и его следует запрашивать быстро, используя слово «спешите» и сообщая мне, когда истекает срок действия предложения.

11. Allbirds

Видеообъявление

В этом видеообъявлении производителя обуви Allbirds используется простота и пробелы в своих интересах.Видео длится всего девять секунд, но Allbirds демонстрирует продукт таким образом, чтобы он привлекал ваше внимание и находил отклик у каждого пользователя.

На Facebook много рекламного контента, и когда пользователи Facebook просматривают свои новостные ленты, этот контент начинает смешиваться. Иногда ваш лучший шанс выделиться на Facebook — это использовать тонкие движения и детали — как это сделал Allbirds выше. Пусть каждое второе видео на Facebook будет быстрым и ярким, а ваше будет глотком свежего воздуха для вашей аудитории.

Почему это объявление работает

• Визуально. Видео четко сфокусировано на объекте, и этот объект совершает движение, которое что-то означает: эта обувь удобна. Я подсознательно начал шевелить пальцами ног, когда впервые увидел эту рекламу.
• Это актуально. Мне всегда интересно найти новую обувь — наверное, я ищу или нажимаю на что-нибудь, связанное с обувью, раз в неделю. Это объявление подогревает этот интерес уникальным образом.
• Это ценно. Начальная цитата над видео — достаточный повод для меня, чтобы узнать больше о том, почему эти туфли так удобны. Allbirds также делает предложение «бесплатной доставкой», «бесплатным возвратом» и примечанием под видео, что продукт «можно стирать в стиральной машине» — и все это без отвлечения внимания от самого видео.
• Имеет четкий призыв к действию. Если мне нужны эти туфли, в правом нижнем углу объявления есть кнопка с призывом к действию «Купить», которая ждет, когда я рассмотрю их поближе.

12. Нью-Йорк Таймс

Объявление с фото

Это фотообъявление The New York Times привлекает внимание к письменной статье с интригующей иллюстрацией. На рисунке буквально изображена идеальная аудитория статьи — миллениалы. Для юных читателей, которые хоть немного интересуются здоровьем и фитнесом, этот мультфильм (вместе с соблазнительным заголовком) доставит им достаточно удовольствия, чтобы привлечь их внимание.

Когда издатели размещают рекламу на Facebook, они должны проявлять особый творческий подход к своим избранным изображениям — если их основной продукт — это опыт чтения, фотография, которую они выбирают, должна идеально дополнять их письменный контент. Вышеупомянутая реклама New York Times является примером правильно сделанной фотообъявления.

Почему это объявление работает

• Визуально. Причудливый мультфильм привлек мое внимание, когда я просматривал в своей мобильной ленте новостей огромное количество текста и фотографий. Нетрадиционная иллюстрация привлекла меня поближе к содержанию.
• Это актуально. Мне 20 лет, и я писал о здравоохранении. Это статья, которую мне определенно было бы интересно прочитать, и помогает то, что реклама выглядит как нативный пост, продвигающий статью в моей ленте новостей.
• Включает заманчивую ценную опору. Объявление показывает мне, кто из моих друзей в Facebook также любит и, вероятно, читает The New York Times. Это социальное доказательство заставляет меня с большей вероятностью щелкнуть и прочитать статью.
• Имеет четкий призыв к действию. Это объявление посвящено увеличению количества лайков на странице, и, задавая вопрос в объявлении, призыв к действию побуждает меня щелкнуть статью, чтобы узнать больше.

13. Музыкальный фестиваль Тортуга

Объявление о событии

Успешная реклама мероприятия обладает как минимум двумя важными качествами: расписанием мероприятия и тем, что объясняет, почему люди должны его посетить.Рекламное объявление о музыкальном фестивале Tortuga выше выполняет обе эти задачи — отображает дату и время, а также выступающие группы и показывает вам картину того, как вы проведете время, если приедете.

Почему это объявление работает

• Визуально. Сама по себе картинка стоит тысячи слов о том, насколько веселым будет этот концерт. Это не только на пляже, но и в великолепный день, и сцена выглядит потрясающе. Кроме того, он четко представляет, чего ожидать во время мероприятия, и бросается в глаза, когда кто-то просматривает свою ленту новостей.(Прекрасная океанская вода определенно помогает.)
• Это актуально. Человек, увидевший эту рекламу, является поклонником Кенни Чесни и раньше бывал на его концертах. Они также родом из Флориды, где и происходит это мероприятие.
• Это ценно. Поскольку снимок был сделан в прекрасный день, он выглядит как идеальное место, особенно для тех из нас, кто смотрит на него с рабочего стола в офисе. Здесь также четко указана стоимость билета, чтобы вы знали, прежде чем щелкнуть.(Это также хорошо для рекламодателя: указав цену, объявление позволяет пользователям самостоятельно выбирать, могут ли они позволить себе билет. Если они не могут себе этого позволить, они не будут переходить по ссылке, тем самым спасая рекламодателя. деньги за неквалифицированные клики.)
• Имеет четкий призыв к действию. CTA ясен: «Купить». Рекламодатели также добавляют срочную формулировку с заголовком «Время уходит!», Призывая вас купить билет сейчас, пока еще не поздно.

14.Адрианна Папелл

Реклама с ретаргетингом

На прошлой неделе я начала покупать платье для подружки невесты для предстоящей свадьбы, на которой я буду. Сегодня объявление выше появилось в моей ленте новостей.

Ретаргетинговая реклама позволяет вам предстать перед теми зрителями, которые уже ищут то, что вы предлагаете. Эта ретаргетинговая реклама Адрианны Папелл не просто показывает мне, ради чего я нахожусь на рынке — она ​​восхищает меня тем, как красиво будут выглядеть фотографии нашей свадебной вечеринки в большой день моего друга.

Почему это объявление работает

• Визуально. Это изображение дает мне хорошее представление о том, чего ожидать от веб-сайта дизайнера, и, безусловно, помогает то, что платья одновременно уникальны и великолепны. Поговорим о шоу-стопере.
• Это актуально. В объявлении говорилось, что я уже покупала платья для подружек невесты, и, более того, я ранее просматривала платья именно на этом веб-сайте, поэтому это объявление очень релевантно для моего поиска.
• Это ценно. Разнообразие платьев на изображении в объявлении и в описании делает этот сайт достойным посещения тем, кто пытается найти идеальное платье из тысяч вариантов.
• Имеет четкий призыв к действию. CTA — «Купить сейчас», который побуждает меня щелкнуть, чтобы купить красивые платья, изображенные на изображении в объявлении.

15. Суета

Boosted Post

Вот пример раскрутки сообщения от Bustle, который продвигал одну из своих статей на Facebook.Плата за «продвижение» публикации, которую вы уже разместили органически на своей бизнес-странице в Facebook, может принести большую пользу контенту, имеющему массовую привлекательность, по сравнению с публикацией, ориентированной на определенный сегмент вашей аудитории. Выбранный Bustle пост с повышенным содержанием попадает в первую категорию.

От яркой неоновой вывески Amazon на фотографии до большого количества примеров, включенных в статью (42, если быть точным), усиленная реклама Bustle обязательно вызовет интерес у многих последователей Amazon и Bustle.

Почему это объявление работает

• Визуально. Многие люди знакомы с логотипом Amazon Prime, но не с неоновыми огнями на витрине. Это заставило меня задуматься, пока я просматривал Facebook.
• Это актуально. Как мы уже узнали из предыдущих примеров, я люблю делать покупки на Amazon, а также читаю Bustle, поэтому эта статья представляет собой комбинацию этих двух вариантов поведения.
• Это ценно. «Блестящий» — сильное прилагательное для описания продуктов, поэтому мне любопытно узнать больше о их покупке.
• Имеет четкий призыв к действию. Объявление увлекает меня информацией о полезных и «блестящих» гаджетах, которые я могу доставить к моей двери в течение двух дней, и я с удовольствием нажимаю на них, чтобы узнать больше.

Вот и все: список всех типов сообщений в Facebook и несколько примеров отличных сообщений от разных брендов. Платформа Facebook Ads Manager покажет вам, как их настроить, с помощью простых пошаговых инструкций — так что не расстраивайтесь. Или посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как создавать и оптимизировать рекламу в Facebook.

А теперь прекратите читать и начните творить.

Как создать идеальную рекламу в Facebook за 10 минут

С рекламой в Facebook легко запутаться. От поведенческого таргетинга до отслеживания пикселей — Facebook предлагает огромное количество вариантов таргетинга, передовых методов рекламы и форматов рекламы.

Из этой статьи вы узнаете пять элементов успешной рекламы в Facebook. Я проведу вас через каждый шаг.Эти уроки основаны на опыте работы Hootsuite при проведении платных рекламных кампаний в социальных сетях.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как с помощью Hootsuite превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага.

1. Создайте простой CTA с одним четким действием

Идеальная реклама на Facebook четко описывает действие, которое она хочет от потенциального клиента.

Каждую кампанию или рекламный формат в мире можно разделить на два типа: объявления, предназначенные для привлечения внимания потенциальных клиентов, и объявления, предназначенные для , стимулировать прямые действия , такие как продажа, установка приложения или привлечение потенциальных клиентов.

В идеальном мире ваша кампания делает и то, и другое. Но в большинстве случаев вы получите либо одно, либо другое. Узнаваемость бренда очень важна. Это умная стратегия, позволяющая построить ваш бизнес в долгосрочной перспективе. Но слишком много кампаний пытаются объединить узнаваемость бренда и прямой отклик. Если вы не гений маркетинга, это редко срабатывает.

Таким образом, творческие кампании по повышению осведомленности о бренде лучше обслуживаются с помощью призывов к действию, связанных с потреблением контента, такими как подписка на вашу страницу Facebook, подписку на дополнительный контент или сбор подписок по электронной почте.А реклама с прямым откликом лучше отвечает на распространенные возражения при покупке, чем пытается заинтересовать или развлечь.

Отличный пример рекламы с прямым откликом — компания AppSumo. Как вы можете видеть ниже, у рекламы есть одна четкая цель: заставить вас немедленно купить продукт.

Объявление не тратит время попусту — оно сообщает, что это за продукт, что включает сделка, и использует рассчитанное по времени предложение, чтобы дать вам вескую причину для немедленной покупки.

Mailchimp — бесспорный чемпион в рекламе брендов.Их гениальность в том, что они позволяют кампаниям по повышению осведомленности о бренде просто создавать бренд. Их реклама в Facebook никогда не пытается заставить вас посмотреть одно из их невероятно блестящих видео И подписаться на бесплатную пробную версию. Дело не в том, что Mailchimp не размещает рекламу для конкретных продуктов. Многие их объявления нацелены на стимулирование продаж или на то, чтобы клиенты опробовали новую функцию. Но они полностью разделяют эти два мира — узнаваемость бренда и прямой отклик.

И наоборот, реклама, которая пытается сделать и то, и другое, скорее всего, потерпит неудачу.Если у вас есть рекламный текст, который говорит об основной ценности вашего продукта (узнаваемости бренда), не просите людей купить или сразу зарегистрироваться. Вместо этого используйте свой призыв к действию, чтобы побудить людей совершать меньшие действия, связанные с местоположением, например «посмотреть видео, чтобы узнать, как работает продукт».

Выберите одно простое действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли . Самый простой способ — сосредоточить свое объявление на одном разделе воронки покупки. Выберите один из маркетинговых материалов Hootsuite в социальных сетях:

• Осведомленность, близость и потребление : придерживайтесь призывов к действию при первом рукопожатии, таких как увеличение числа подписчиков, чтение других фрагментов контента или подписка на вашу электронную почту.
• Беседа : сосредоточьтесь на показателях взаимодействия, таких как увеличение количества репостов, увеличение количества комментариев и отметок или создание положительных упоминаний.
• Намерение : сосредоточиться на следующих призывах к действию, таких как «узнать больше» или увеличить загрузку контента.
• Конверсия : сосредоточьтесь на действиях, которые непосредственно приводят к доходу, таких как добавление продуктов в корзину, запрос демонстрации продаж, загрузка приложения или подписка на продукт по подписке.

2.Используйте стратегию таргетинга на аудиторию, которая поможет вам со временем уточнить

Идеальная реклама на Facebook не сочетает случайный таргетинг на аудиторию. Он использует тестирование для улучшения точности наведения с течением времени.

Facebook предлагает бесконечный список возможностей таргетинга на аудиторию. Легко запутаться. А еще проще просто сдаться, добавив случайные категории интересов и поведения и надеясь, что Facebook волшебным образом подберет вам клиентов.

Вы можете сэкономить много денег и времени, если будете целенаправленно настраивать таргетинг на аудиторию.

Уловка таргетинга на аудиторию заключается в том, чтобы лучше понять, что работает с течением времени.

Вот простой путь для начала.

Начните с похожей аудитории .

Lookalike аудитории мощны, потому что вы можете использовать существующие данные (например, людей, купивших продукт на вашем веб-сайте), чтобы ориентироваться на похожих потенциальных клиентов на Facebook. Это дает вам прочную платформу для начала тестирования и уточнения целевой аудитории.

Как создать похожую аудиторию в Facebook? В своем любимом рекламном инструменте Facebook выполните следующие действия.

1. Перейдите в раздел Аудитория вашего менеджера объявлений.
2. Щелкните Создайте похожую аудиторию .
3. Выберите создать настраиваемую аудиторию , а затем выберите файл клиента .
4. Затем вы можете добавить файл клиентов Excel, например, список адресов электронной почты или список клиентов из PayPal.
5. Выберите страну, в которой вы хотели бы встретить похожую группу людей.
6. Выберите желаемый размер аудитории с помощью ползунка.
7. Щелкните Создать аудиторию .

Если ваша цель — охватить наиболее потенциальных потенциальных клиентов, вам следует создавать похожие аудитории, ориентированные на 1-2% населения страны, а не на 10%. И для достижения наилучших результатов не забудьте исключить особые аудитории людей, которые уже совершили конверсию.

Если описанные выше действия запутались, вот статья с дополнительной информацией о том, как создать похожую аудиторию в Facebook.

Позже доработайте с нюансами нацеливания .

После запуска вашей первой кампании вы можете настроить стратегию таргетинга на аудиторию, добавив нижеприведенные настройки. Добавляйте их по одному, чтобы увидеть, окажут ли они влияние. В этой статье AdEspresso от Hootsuite объясняется, как работает таргетинг в Facebook.

Сначала выберите целевое местоположение. Затем добавьте интересы. Потом демография. Сузьте аудиторию, добавив необходимые категории — например, пользователь должен интересоваться X, а также должен любить Y или Z.Также поэкспериментируйте с поведением.

В разделе «Поведение» можно настроить таргетинг на конкретных владельцев устройств, людей, у которых в ближайшие два года будет годовщина, например, или пользователей, недавно совершивших деловую покупку.

Другой подход состоит в том, чтобы начать с тестирования широкой аудитории, а затем добавлять больше деталей по ходу дела, каждый раз получая более тонкую и более конвертируемую аудиторию.

3. Напишите ясный и понятный заголовок

Идеальная реклама на Facebook не раздражает людей скучными выгодами или многословными предложениями о продажах.Используйте разговорный тон и расслабьтесь на уловках продаж.

В Hootsuite мы обнаружили, что заголовки работают лучше всего, когда они четкие и разговорчивые. Это сводит к минимуму раздражение людей открытой рекламой в их личных лентах.

Иногда хороший заголовок — это умная фраза. В других случаях это очевидное преимущество продукта. Нет настоящих уловок для написания заголовков. И даже старый совет о том, что заголовки должны содержать преимущества, а не характеристики, является, как говорят британцы, вздором.

Я рекомендую следить за брендами, которые действительно освоили эстетический и социальный коды Facebook и Instagram. Несколько личных фаворитов: Chewy.com, MVMT и <>. Вы заметите, что эти бренды, как правило, используют разговорный подход к заголовкам, а не традиционные тексты, ориентированные на выгоду.

Кстати, ваш заголовок в рекламе Facebook обычно представляет собой «текстовое» поле в конструкторе рекламы, а не поле «заголовок». Мы с Заком во многом сходимся во взглядах. Но ясно, что рекламу в Facebook создавали инженеры, а не копирайтеры.

Как вы могли заметить в редакторе рекламы Facebook, заголовок отображается на третьей позиции в объявлении под изображением. Это сделает заголовок вторым, что вы читаете в объявлении, а не заголовком вообще.

Если вы вводите копию в поле «текст», рассматривайте это как заголовок. Это первое, что увидят ваши потенциальные клиенты, а «заголовок» больше похож на подзаголовок для дополнительной информации.

4. Используйте изображение, имеющее творческое напряжение, с заголовком

В идеальной рекламе на Facebook есть умное или творческое противоречие между искусством и копией.

рекламодателей Amatuer на Facebook совершают предсказуемую ошибку. Изображение и заголовок не имеют творческого напряжения. Например, если заголовок «зарабатывай во сне», вы увидите изображение человека в пижаме с пригоршнями денег. Или, если заголовок гласит: «Станьте джедаем в социальных сетях», вы увидите менеджера социальных сетей, одетого как джедай.

Вот полезное правило для более сильного художественного руководства. Если копия буквальная, сделайте визуальный образ игривым. Если изображение игривое, сделайте копию буквальной.Это создает контраст и взаимодействие между искусством и копией.

Например, знаменитая кампания Slack имеет абстрактное изображение. Заголовок — это простой текст, объясняющий метафору. Это была бы совсем другая кампания, если бы изображение было прямолинейным и буквальным, например, человек в офисе получает пять. Это напряжение между изображением и заголовком делает объявление интересным.

Другой пример — от Zendesk. Представьте, насколько ужасной была бы реклама ниже, если бы вместо изображения была изображена улыбающаяся команда агентов поддержки.Буквальный заголовок и буквальное изображение, которое делает рекламу безжизненной.

Если вам нужно визуальное вдохновение, вы можете использовать бесплатный рекламный инструмент AdEspresso. Это позволяет вам шпионить за конкурентами и находить успешные примеры рекламы в Facebook.

Если вы не можете позволить себе индивидуальную фотосессию, вот 21 сайт бесплатных стоковых фотографий.

5. Используйте область описания, чтобы устранить трение для вашего CTA

Идеальная реклама на Facebook знает, что просьба к людям выполнить действие всегда вызывает беспокойство у покупателей.

Ваш последний шаг — написать описание вашего CTA. Это описание ссылки на новостную ленту. Используйте это пространство, чтобы предвидеть распространенные возражения при покупке.

Например, если ваш призыв к действию — «Загрузите отчет», распространенное возражение может вызвать сомнение аудитории в ценности отчета.

Как вы можете видеть ниже, Dollar Shave Club использует область описания, чтобы ответить на распространенные возражения против своего пакета подписки.

Таким образом, вы можете добавить некоторые конкретные детали, такие как тизер контента.Если вы просите о прямой продаже, например о добавлении продукта в корзину, вы можете указать бесплатную доставку или правила возврата.

Присоединяйтесь к серии наших веб-семинаров по рекламе в Facebook

Мы запустили полную (и бесплатную) серию учебных курсов по рекламе в Facebook. Каждое 30-минутное руководство охватывает различные аспекты создания успешных рекламных кампаний в Facebook. Вы научитесь продвинутой тактике и передовым методам таргетинга на реальных рекламных специалистах s.

Спасите свое место

Рекомендации, спецификации и многое другое

Facebook-реклама со ссылками — потенциально экономичный вариант для предприятий, стремящихся увеличить конверсию. С почти 1,5 миллиардами ежедневных пользователей и 13,5 миллиардами долларов дохода от рекламы, зарегистрированными в третьем квартале 2018 года, Facebook предлагает беспрецедентный рекламный опыт для маркетологов.

Facebook предлагает различные типы рекламы для предприятий, стремящихся увеличить посещаемость и количество потенциальных клиентов. Один из наиболее распространенных типов рекламы — это реклама со ссылками на Facebook.

Что такое ссылочная реклама Facebook?

объявлений со ссылками на Facebook — это рекламные объявления с одним изображением, которые помогают продвигать ваш веб-сайт, целевую страницу после клика или статью.У них могут быть разные места размещения (лента, истории, Instagram и т. Д.), Поэтому вы можете использовать одни и те же объявления в разных местах для охвата более широкой аудитории. Кроме того, эта реклама может помочь увеличить количество лайков и повысить вовлеченность.

Есть пять компонентов ссылочной рекламы, которые работают вместе для привлечения потенциальных клиентов. При размещении в ленте новостей объявления должны включать:

1. Изображение — визуальные компоненты играют важную роль в привлечении внимания и, в конечном итоге, в эффективности вашего объявления.
2. Заголовок — информирует читателя, о чем ваша реклама.
3. Копия — включая текст, сопровождающий изображение, и заголовок рекомендуется для объяснения предложения.
4. CTA button — побуждает читателя сделать следующий шаг. Доступны пять вариантов: «Забронировать», «Купить», «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Узнать больше».
5. Описание ссылки — дополнительная информация о назначении ссылки и о том, что читатель может ожидать после перехода по ссылке.
   Вот типичная ссылка на объявление в ленте новостей:

Характеристики рекламы со ссылкой на Facebook

Для объявлений со ссылками на Facebook, размещаемых в ленте новостей, для оптимального просмотра рекомендуются следующие характеристики:

• Размеры изображения: 600 x 600 пикселей минимум
• Рекомендуемые размеры: 1200 x 628px
• Формат изображения: 1: 91: 1
• Текст изображения: не более 20%
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов

Ссылки объявления применимы к настольной и мобильной новостной ленте, сети аудитории и правому столбцу. При отображении в мобильной новостной ленте размер рекламного объявления со ссылкой уже, чем у его аналога для настольных компьютеров:

Место показа рекламного объявления зависит от ваших рекламных целей. Однако важно учитывать общий вид вашего объявления, поскольку оно может выглядеть по-разному в зависимости от места размещения.

Рекламные объявления со ссылками в правом столбце размещаются в разделе «Истории» в правом нижнем столбце главной панели управления Facebook, например:

Обычно объявления в правом столбце дешевле, чем объявления в ленте новостей, из-за меньшего количества конверсий.Поскольку они доступны только для просмотра на компьютере (без кнопки CTA), рейтинг кликов, как правило, ниже. Однако одновременно можно просматривать только две рекламы в правом столбце, и они эффективны для ретаргетинга потенциальных клиентов при использовании в сочетании с рекламой в новостной ленте.

Сравнение рекламы со ссылками с другой рекламой в Facebook

Рекламу со ссылками легко спутать с другими типами рекламы на Facebook, тем более что они могут выглядеть похожими. Вот их сравнение с другими типами объявлений:

Повышенные сообщения

На первый взгляд, объявления со ссылками и посты в ускоренном темпе имеют схожие черты.Рекламные посты — это, по сути, продвигаемые посты с вашей страницы Facebook, которые могут хорошо работать с вашей текущей аудиторией:

Этот тип рекламы эффективен при перепродаже и напоминает вашей аудитории, что вы все еще активны. Около 95% пользователей не вернутся на страницу, если она им понравилась, а это означает, что единственный источник взаимодействия — сообщения, показываемые в их ленте новостей.

Кроме того, усиленные сообщения — отличный способ протестировать различные типы контента с вашей аудиторией, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.Хотя эти объявления похожи на объявления со ссылками, у них может не быть кнопки с призывом к действию (если вы не поощряете пользователя понравиться вашей странице). Кроме того, вы не можете контролировать особенности рекламы, такие как изображение и текст, поскольку вы продвигаете сообщение, уже опубликованное на вашей странице.

сообщений с усилением можно использовать, чтобы побудить пользователей посетить ваш веб-сайт вместо того, чтобы получать участие в конкретной публикации. Однако у вас есть ограниченное количество вариантов, которые можно выбрать при настройке продвижения, включая общую цель, аудиторию и бюджет:

Для сравнения, настройка рекламы со ссылками на Facebook предоставляет больше возможностей, например настройку аудитории.

В отличие от рекламы со ссылками, усиленные сообщения не могут быть размещены в правом столбце, но их можно отображать во входящих сообщениях мессенджера, историях Instagram, ленте Instagram и новостной ленте Facebook на настольных компьютерах и мобильных устройствах:

У вас есть не только больше возможностей для творческого контроля с рекламой со ссылками на Facebook, но и более точная настройка целевой аудитории с перекрывающимися типами аудитории:

В то время как повышенные публикации могут хорошо работать для малых предприятий, которые хотят повысить узнаваемость бренда или завоевать авторитет в своей нише, реклама в Facebook предлагает большую гибкость, независимо от того, хотите ли вы использовать рекламную ссылку или видео в рамках своей маркетинговой кампании.

Рекламные ссылки на видео

Как следует из названия, видеорекламы со ссылками — это форма рекламы со ссылками на Facebook, в которой вместо изображения используется видео. Эти объявления также могут появляться в новостной ленте, сети аудитории и Instagram. Однако их нельзя разместить в правом столбце:

Видео ссылка Характеристики объявления

• Видео: до 120 мин (наиболее эффективные объявления включают 15–30 секунд видео)
• Соотношение сторон: от 16: 9 до 9:16
• Размер файла: до 4 ГБ
• Текст: 90 символов
• Непрерывное зацикливание: Возможно

Видео позволяет вашей аудитории создать эмоциональную связь с вашим бизнесом, позволяя вашему бренду ожить; то, что трудно воспроизвести с помощью статического изображения.

Facebook — лучшая платформа для размещения видеорекламы для бизнеса. Какой тип рекламы работает лучше? HubSpot обнаружил, что со стандартным изображением видеообъявления получили на 20% больше кликов. Однако, когда использовалось оптимизированное изображение, графическое объявление получило больше кликов (в целом повествовательное видео получило наибольшее количество кликов при снижении цены за клик на 34%), что свидетельствует о важности A / B-тестирования, если вы планируете использовать видео или связать объявления.

Карусель рекламы

Карусельная реклама Facebook похожа на рекламу со ссылками, поскольку в ней есть текст, заголовок и ссылки.Однако в них есть от 3 до 5 изображений, которые пользователи могут пролистывать, нажимая стрелки влево или вправо в объявлении:

отлично подходит для выделения одного или нескольких продуктов, независимо от того, включают ли они преимущества или способы использования продукта. Вы можете привлечь пользователей, проведя экскурсию по сервису или поделившись различными сообщениями в блоге со своего сайта.

Рекомендации по созданию объявления со ссылкой на Facebook

Создать идеальную рекламу со ссылками на Facebook несложно, если учесть каждый компонент рекламы.Можно щелкнуть каждую часть, включая текст и изображение. При создании объявлений со ссылками имейте в виду следующее:

Используйте визуально привлекательное изображение, чтобы пользователи не прокручивали страницу

Использование текста в изображении также является эффективным способом привлечения пользователей к вашей рекламе. Facebook разрешает текст только на 20% вашей рекламы, поэтому использование привлекательного изображения имеет важное значение. Объявление ниже — отличный пример использования изображения для дополнения заголовка и предложения:

Напишите четкий и прямой заголовок разговорным тоном

Заголовок должен быть коротким и по существу.Заголовок может отражать дополнительный текст в объявлении, например, предложение продукта или услуги со скидкой. Однако он также должен быть связан с выбранным вами изображением. В этом примере обратите внимание, как заголовок «Будь сам себе боссом | Установите свое время» объединяет дополнительные элементы, отражая тему работы из дома в этом объявлении:

Используйте объявление в тексте для поощрения кликов

Это может быть скидка, бесплатная доставка или специальная акция.Сделайте свое предложение понятным, чтобы не запутать читателя. Создайте срочность с помощью ограниченного по времени предложения или ответьте на вопросы потенциальных клиентов о ваших услугах. Обратите внимание, как Oberlo использует преимущества своего продукта, чтобы направлять пользователей на их целевую страницу после клика:

Тщательно выберите целевую страницу после клика

AdEspresso провела исследование 752 626 объявлений в Facebook и выяснила, что маркетологи, занимающиеся цифровым маркетингом, используют специальные специальные целевые страницы после щелчка для целевой страницы после щелчка:

Связывая свое объявление с целевой страницей после клика, вы оптимизируете целевую страницу после клика пользователя, потому что он видит конкретное рекламируемое предложение. Для достижения наилучших результатов сообщение, совпадающее с заголовком, копией и изображениями объявления с целевой страницей после клика, убеждает людей, что они попали в нужное место. Если вы размещаете рекламу в Facebook для мобильных устройств, убедитесь, что ваша целевая страница после клика оптимизирована для мобильных пользователей.

В приведенном ниже пробном объявлении при нажатии на «Подробнее» пользователь попадает прямо на соответствующую целевую страницу после щелчка, где он или она может запланировать демонстрацию:

Целевая страница после клика также может быть оптимизирована для конкретного предложения, как это делает Hoth ниже:

объявлений со ссылками на Facebook можно оптимизировать для просмотров целевой страницы после нажатия , чтобы обеспечить таргетинг на пользователей, которые, вероятно, нажмут на ваше объявление и дождутся загрузки целевой страницы после нажатия:

При оптимизации кликов по ссылкам Facebook не учитывает, ждет ли пользователь загрузки вашей страницы. Следовательно, вы не сможете достичь своей цели по привлечению трафика на свою целевую страницу после клика или увеличению конверсий. Это более серьезная проблема, если учесть, что 53% пользователей покидают страницу, загрузка которой на мобильном устройстве занимает более 3 секунд. Таким образом, оптимизация целевой страницы после клика для вашей рекламы в Facebook может помочь в достижении ваших маркетинговых целей.

Создайте свою идеальную рекламную кампанию в Facebook

на Facebook — отличный способ повысить узнаваемость бренда, повысить количество просмотров целевой страницы после клика и, в конечном итоге, повысить конверсию.Более того, этот тип рекламы может быть показан на нескольких устройствах и в разных местах, чтобы пользователи могли их увидеть и заинтересовать. Неудивительно, что интернет-маркетологи продолжают использовать ссылочную рекламу в кампаниях Facebook для достижения своих целей.

Чтобы получить дополнительную информацию о ссылочной рекламе и всех других типах рекламы в Facebook, загрузите справочное руководство по цифровой рекламе здесь.

Все, что вам нужно знать о TikTok Ads

Думаете об использовании TikTok Ads для вашего бренда или бизнеса?

Поскольку это одно из самых загружаемых приложений 2020 года с более чем 800 миллионами пользователей в месяц, самое время начать.

Если вы хотите увеличить объем продаж, увеличить посещаемость своего веб-сайта или запустить новый продукт, креативная и хорошо ориентированная кампания TikTok может дать отличные (и огромные!) Результаты.

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о различных вариантах творческой рекламы TikTok.

Оглавление

1. Представляем TikTok Ads
2. TikTok Ads: In-Feed Ads
3. TikTok Ads: Brand Takeover
4. TikTok Ads: TopView
5. Tikashtok Ads:
6. Brannge TikTok Ads: 9026 TikTok Ads: Фирменные эффекты
7. Сколько стоит реклама в TikTok?
8. Как создать рекламу в TikTok?

От таргетинга, создания рекламы, аналитических отчетов и инструментов управления рекламой, TikTok Ads предлагает мощную, но простую в использовании платформу, которая помогает компаниям и брендам рекламировать миллионы пользователей по всему миру. глобус.

Хотя реклама в TikTok не так популярна, как реклама в Facebook или Instagram (пока!), Они предоставляют невероятную возможность для брендов, стремящихся расширить свой охват. И сейчас идеальное время, чтобы начать использовать рекламу TikTok, поскольку не многие бренды и компании осознали свой потенциал.

Независимо от того, ведете ли вы малый бизнес с ограниченным бюджетом или проводите 10-дневную кампанию, TikTok Ads предлагает ряд уникальных инструментов, которые помогут брендам и предприятиям преуспеть.

Подобно Менеджеру рекламы в Instagram, инструменты рекламной платформы TikTok автоматизируют процесс создания, доставки и оптимизации вашей рекламы.

В настоящее время в TikTok Ads есть два варианта бюджета: дневной или пожизненный. С обоими вариантами ваш бюджет не фиксирован на камне — вы можете изменить его в любое время на протяжении всей кампании.

Вы также можете настроить таргетинг на свою аудиторию по полу, местоположению, возрасту, интересам и другим уникальным переменным.

Как и в Менеджере рекламы Facebook и Instagram, вы также можете создавать «Особые аудитории» и «Похожие аудитории» для охвата новых аудиторий, похожих на ваши существующие.

Давайте посмотрим, как на самом деле выглядит TikTok Ads. TikTok предлагает множество различных форматов креативной рекламы для брендов и компаний. Скорее всего, вы видели большинство различных типов в своей ежедневной прокрутке TikTok.

Вот пять типов TikTok Ads:

• In-Feed Ads
• Brand Takeover
• TopView
• Branded Hashtag Challenge
• Branded Effects

С множеством различных вариантов на выбор трудно понять, какой формат рекламы лучше всего подходит для вашего бренда — вот почему мы подробно рассмотрим различные типы рекламы TikTok и то, как они могут работать для вашего бизнеса.

Готовы поднять свою стратегию TikTok на ступеньку выше? Посмотрите наше бесплатное 30-минутное видео о том, как использовать TikTok для развития вашего бренда!